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焕发“地标”活力,让农民种地有劲头!有盼头!有甜头!

吴环宇

“强化品牌意识”“推进标准化、品牌化”“促进农牧业产业化、品牌化”……今年以来,无论是参加重要会议,还是赴地方考察,品牌建设都是习近平总书记关注的重点。我国的地理标志品牌便是农产品闯市场的一块“金字招牌”。

所谓“地标产品”,是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品。由于地标产品根植于传统、文化和地域,在一定程度上是特色和品质的保证。所以,保护和开发好地标产品,既是传承历史、弘扬文化,也是促进农民增收致富、推进农业高质量发展、助力乡村产业振兴的重要抓手和切入点。

焕发“地标”活力,强化品牌意识,促进农民增收致富。万昌大米十几元一斤不愁卖、宁夏盐池县滩羊肉的价格平均每公斤近200元、高品质的广安柚子一个能卖100多元……这些特色“地标”农产品的畅销,让农民们尝到了品牌带来的甜头。地理标志产品凸显着区域特色,要打造地方、区域品牌,发展地理标志产品是不二的选择。特别是在农村地区,更应该大力发展地理标志产品,在商标制度的保驾护航下,增强农民开拓市场、获取利润的能力。

焕发“地标”活力,维护品牌形象,推进农业高质量发展。四川仪陇生产的有机蚕丝获欧盟“色瑞斯”有机认证;“东坡泡菜”畅销欧美、日韩等国家;安溪铁观音、烟台葡萄酒、库尔勒香梨等摆上欧洲消费者餐桌……一个个中国“地标”农产品享誉国内外,越来越受消费者青睐,释放出无与伦比的品牌魅力。因此,打造更多具有地方特色、高品质、有口碑的特色地标农产品,是经济高质量发展的迫切要求,是助推农业转型升级、提质增效的重要推动力。

焕发“地标”活力,提升品牌价值,助力乡村产业振兴。近年来,我国大力发展品牌农业,取得显著成效。可以说,随便去我国的一个省份,不经意间就会相遇地理标志产品。这些“地标”产品或早已融入当地人的生活之中,或成为区域特色产品吸引着络绎不绝的游人和食客。甚至,不少地区进一步挖掘和提升出优质农产品的价值,强化加工包装、储藏保鲜、电商服务等建设,有力推动了农村经济的发展,助力了乡村产业的振兴。

农产品做优了就是公信力,做细了就是吸引力,做强了就是竞争力。我们要真正发挥好地理标志“培育一个产品,做好一个保护,带动一个产业,搞活一地经济,富裕一方百姓”的作用,以产业化、市场化、国际化为递进路线,让更多优质农产品走向世界,让更多农民共享品牌红利。

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责任编辑:陈慧伦
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